TikTok tónlistarárið 2025 og áhrifin á samfélagsmiðla

TikTok hefur á undanförnum árum sannað sig sem kraftmikill vettvangur fyrir tónlist, dægurmenningu og markaðssetningu. Árið 2025 var engin undantekning, TikTok opinberaði nýverið lista yfir helstu listamenn og lög ársins, sem varpa ljósi á hversu mikil áhrif TikTok hefur á tónlistarbransann og samfélagsmiðlaumhverfið í heild . En hvað þýða þessi tónlistar-“trend” TikTok fyrir markaðsstarf, sérstaklega hér á Íslandi þar sem formlegar auglýsingar á pallinum eru takmarkaðar? 

Í þessari grein skoðum við helstu atriði tónlistarársins á TikTok 2025, hvernig hljóð og lög verða að samfélagslegum fyrirbærum og hvaða lærdóm markaðsfólk getur dregið af þessu á léttum og skemmtilegum nótum.

TikTok stýrir tónlistarlandslaginu 2025

TikTok kallar sig gjarnan „ósigraðan heim tónlistarmenningar“ og miðað við árið 2025 er erfitt að mótmæla því. Lög og listamenn sem fóru á flug á TikTok enduðu oftar en ekki á toppi vinsældalista utan appsins. Hér eru nokkur helstu hápunktarnir úr TikTok tónlistarárinu 2025 sem fyrirtækið sjálft dró fram:

Sturlaðasta staðreyndin? 

Á árinu 2025 höfðu 8 af 10 lögum sem náðu #1 á Billboard fyrst slegið í gegn á TikTok . Með öðrum orðum, TikTok átti þátt í byrjun velgengni nær allra stærstu smella ársins.

TikTok stýrir tónlistarlandslaginu 2025

Þessar staðreyndir undirstrika hve öflugt hlutverk TikTok leikur í tónlistarmenningu dagsins í dag. Jafnvel lög sem komu út fyrir hálfri öld geta öðlast nýtt líf þegar þau tikka inn á þessu forriti. Til dæmis vakti það mikla athygli þegar lagið „Pretty Little Baby“ (sem var rúmlega sextugt!) fann nýja kynslóð aðdáenda á TikTok. Notendur notuðu lagið í yfir 28 milljónum myndbanda og samanlagður áhorfsfjöldi þessara mynda fór yfir 68 milljarða . Þetta eina gamla lag varð þannig að alþjóðlegu fyrirbæri og kom Connie Francis aftur á kortið, svo mjög að söngkonan á níræðisaldri stofnaði sér eigin TikTok-aðgang í kjölfarið!

Sjá hér: https://www.tiktok.com/@connie_francis_official

Nýrri listamenn fengu líka byr undir báða vængi. Hljómsveitin KATSEYE, sem stofnuð var aðeins 2023, skaust upp á stjörnuhimininn með TikTok sem vettvang. Lög þeirra eins og “Gnarly“ urðu að viral dansi sem poppstjörnur á borð við LE SSERAFIM og Camila Cabello tóku þátt í, og skiluðu laginu milljónum mynda og yfir 13 milljörðum áhorfa auk þess að koma KATSEYE á Billboard-listann .

Þessar staðreyndir undirstrika hve öflugt hlutverk TikTok leikur í tónlistarmenningu dagsins í dag. Jafnvel lög sem komu út fyrir hálfri öld geta öðlast nýtt líf þegar þau tikka inn á þessu forriti.

Til dæmis vakti það mikla athygli þegar lagið „Pretty Little Baby“ (sem var rúmlega sextugt!) fann nýja kynslóð aðdáenda á TikTok. Notendur notuðu lagið í yfir 28 milljónum myndbanda og samanlagður áhorfsfjöldi þessara mynda fór yfir 68 milljarða. Þetta eina gamla lag varð þannig að alþjóðlegu fyrirbæri og kom Connie Francis aftur á kortið, svo mjög að söngkonan á níræðisaldri stofnaði sér eigin TikTok-aðgang í kjölfarið!

Nýrri listamenn fengu líka byr undir báða vængi. Hljómsveitin KATSEYE, sem stofnuð var aðeins 2023, skaust upp á stjörnuhimininn með TikTok sem vettvang. Lög þeirra eins og “Gnarly“ urðu að viral dansi sem poppstjörnur á borð við LE SSERAFIM og Camila Cabello tóku þátt í, og skiluðu laginu milljónum mynda og yfir 13 milljörðum áhorfa auk þess að koma KATSEYE á Billboard-listann. 

Hljóðið skiptir öllu máli á TikTok

Eitt af því sem gerir TikTok ólíkt hefðbundnum samfélagsmiðlum er hversu stórt hlutverk hljóð og tónlist  spila í því hvernig efni breiðist út. Oft eru það ekki endilega myndböndin sjálf sem vekja athygli til að byrja með, heldur lagið eða hljóðbrotið sem fylgir. Vinsælt hljóð getur sjálft orðið stjarna. Það býr til ákveðinn keim eða stemningu sem margir vilja endurskapa í sínu eigin myndbandi og þannig verður til keðjuverkandi áhrif.

Samkvæmt TikTok geta myndbönd orðið mun sýnilegri ef þau nota hljóð sem eru „trending“. Reyndar hafa gögn sýnt að myndbönd sem eru með tónlist eða bakgrunnshljóð fá að meðaltali um 98% fleiri áhorf en myndbönd algjörlega án tónlistar. Það er næstum því tvöföldun á áhorfi bara með því að bæta við lagi! 

Á TikTok taka stutt hljóðbrot oft á sig eigið líf. Línur úr kvikmyndum, fyndnir hljóðeffektar eða brot úr lögum verða „innskot“ sem fólk notar í sífellu. Ef þú opnar „For You“ síðuna þína í dag, eru góðar líkur að þú heyrir einhvern grípandi lagstubb eða frasa endurtekinn í tugum myndbanda. Það er hluti af menningunni þarna inni.

Hljóðið tengir saman ólíka notendur sem búa til efni kringum sama lagið eða sama grínið, jafnvel þótt þeir þekkjast ekkert. Þegar lag verður vinsælt á TikTok spretta upp hundruðir þúsunda mynda frá alls konar fólki sem allt notar sama hljóðið, hvort sem það er til að sýna dansspor, uppátæki, förðunarráð eða bara gæludýrið sitt.

Myndböndin lyfta hvert öðru upp; hvert nýtt video með trend-hljóði heldur áhrifunum áfram og heldur laginu á floti í algrímanum.

Fyrir markaðsfólk þýðir þetta einfaldlega: ef þú nærð að tengja vörumerkið þitt við vinsælt hljóð eða lag á TikTok, þá ertu kominn á beinu brautina inn á skjái fólks. Hvort sem það er með því að nota nýjasta vinsæla lagið í eigin kynningarmyndbandi, eða, enn betra, skapa þitt eigið hljóð sem verður að gríni eða áskorun sem fer á flug, þá getur það skipt sköpum í dreifingu. En varist þó: það þarf að gera það af smekkvísi. 

Netverjar finna strax lyktina af óeinlægni eða “try-hard” tilraunum. Bestu vörumerkin á TikTok eru þau sem ganga í takt við notendamenninguna og hafa gaman af, ekki bara að reyna að selja. Eins og Hootsuite benti á, neytendur á TikTok sjá vörur og fyrirtæki sem sækjast eftir að hafa gaman og sýna persónuleika sinn á miðlinum sem gerir þau meira viðeigandi.

Þegar auglýsing verður að trendi

Við höfum flest séð auglýsingu sem er svo skemmtileg að fólk vill horfa á hana aftur og jafnvel gera sína eigin útgáfu af henni?

Árið 2025 sáum við einmitt dæmi um þetta: auglýsing sem varð að TikTok-trendi.

Hljómsveitin KATSEYE, átti í samstarfi við fatamerkið Gap þar sem þær komu fram í stuttri auglýsingu, sungu og dönsuðu við lagið “Milkshake” (gamall smellur með Kelis).

Í stað þess að þessi auglýsing hyrfi í gleymskunnar dá, gerðist allt annað: TikTok-notendur tóku auglýsinguna, hermdu eftir dansinum og breyttu þessu í áskorun. Á örfáum dögum safnaði þetta Gap/KATSEYE dansatriði yfir 151 milljón áhorfum á TikTok , þegar fólk um allan heim fór að gera duet við klippuna eða setja inn sína eigin útgáfu. Jafnvel stór stjarna á borð við Charli D’Amelio (einn stærsti áhrifavaldur TikTok) tók þátt! 

Það má með sanni segja að Gap hafi hitt naglann á höfuðið, þau bjuggu til auglýsingu sem fólk vildi sjálft dreifa. Hljóðheimurinn í kringum auglýsinguna (þ.e. lagið Milkshake og danshreyfingarnar) varð að eins konar „meme“.

Þessi saga sýnir að mörkin milli auglýsingar og efnis eru að þurrkast út á TikTok. Stundum er besta auglýsingin einfaldlega skemmtilegt myndband sem fólki finnst gaman að horfa á, sama hvort það er formlega merkt sem auglýsing eða ekki. Hljóðheimar í kringum auglýsingar er orðalag sem hefur verið notað um þetta fyrirbæri: þegar fyrirtæki búa til sitt eigið hljóð, lag eða slagorð sem fólk tekur síðan upp á arma sína. Það getur t.d. verið stutt laglína, grípandi frasi eða jafnvel bara einkennandi hljóðmerki  sem verður svo oft notað að fólk kannast við það samstundis. Á TikTok er slíkt gulls ígildi, því ef notendur taka upp á því að nota þitt hljóð í sínum eigin myndböndum, þá ertu kominn með ómetanlega dreifingu.

Tækifæri til að nýta

Hér á Íslandi eru möguleikarnir sannarlega til staðar, þótt markaðurinn sé minni. Við erum kannski lítið land, en við erum náin. Ef fyrirtæki tekst að skapa spennandi hljóð eða skemmtilega samkeppni á TikTok sem höfðar til Íslendinga, þá er ekki ólíklegt að stór hluti unga fólksins (og jafnvel eldri notenda) taki þátt. Fólk man enn eftir “áskorunum” sem fóru um Facebook á sínum tíma; nú gerast slík fyrirbæri á TikTok með hraðari útbreiðslu og oft með tónlist.

Við getum ímyndað okkur dæmi: Segjum sem svo að íslenskt olíufélag sem ekki má nafn sitt hér hafa, sem dæmi, búi til skemmtilegt hljóð, kannski remix af gömlu stuði eða nýtt lag með húmor, og hvetji notendur til að gera ákveðinn dans. Ef það hittir í mark gæti slíkt trend breiðst út meðal þúsunda Íslendinga á örfáum dögum, án þess að króna fari í formlega og kostaða auglýsingu.

Ástæða þess að þetta virkar er nefnilega sú að TikTok er enn þá fyrst og fremst “lífrænn” miðill. Auglýsingakerfið (TikTok For Business) er vissulega til staðar á heimsvísu, en hérlendis hafa kostaðar birtingar ekki verið í boði og ekki eins aðgengilegar eins og t.d. á Facebook. Það þýðir að markaðssetning á TikTok á Íslandi fer að mestu leyti fram á forsendum skapandi efnis, frekar en keyptra auglýsinga.

Það er kannski bara blessun í dulargervi: Á meðan Facebook og Instagram hafa orðið meira „pay-to-play“ (lífræn dreifing þar fer þverrandi), þá geta jafnvel smá fyrirtæki eða einstaklingar náð ótrúlegri útbreiðslu á TikTok, einfaldlega með frjóu og áhugaverðu efni. Algríminn á TikTok gerir engan mannamun eftir því hvort þú ert með 5 fylgjendur eða 5 þúsund, ef fólk horfir á efnið þitt og hefur áhuga, þá mun smáforritið sýna það til fleiri. Ísland er lítið samfélag, sem þýðir líka að þegar eitthvað skemmtilegt nær flugi hér, þá fréttist fljótt af því.

Reynslan sýnir að “lífræna” nálgunin getur virkað. Það eru dæmi um Íslendinga sem hafa náð hundruð þúsunda fylgjenda á TikTok án krónu í auglýsingakostnaði, jafnvel fleiri fylgjendur en landið hefur íbúa! 

Þetta sýnir að með réttum skilaboðum eða skemmtilegri hugmynd getur íslenskt efni náð langt út fyrir okkar litla land og út á alþjóðlegan vettvang. Fyrir íslenskt markaðsfólk þýðir þetta að TikTok er tækifæri til að markaðssetja á frumlegan, mannlegan hátt. Það krefst þess að við hugsum eins og skapandi notandi, ekki endilega eins og hefðbundinn auglýsandi. Ávinningurinn er hins vegar gríðarlegur: TikTok nær oft til markhópa sem aðrir miðlar eiga erfiðara með að nálgast. 

Rannsóknir sýna til dæmis að meirihluti TikTok-notenda (um 52%) hafa séð auglýsingu á TikTok sem leiddi þá til kaupa án þess að hafa nokkurn tíma séð sömu auglýsingu á öðrum miðlum. Með öðrum orðum, TikTok getur tengt vörur og viðskiptavini saman með alveg nýjum hætti og náð til fólks sem annars hefði aldrei orðið vart við tiltekna vöru eða skilaboð. Það er magnað fyrir smáa markaði eins og okkar.

Allt þetta útskýrir af hverju auglýsingastofur um allan heim eru farnar að huga alvarlega að TikTok í markaðsáætlunum sínum. Spár gera ráð fyrir að fé til stuttra samfélagsmiðlamyndbanda (á borð við TikTok, Reels, o.s.frv.) muni í fyrsta sinn fara fram úr eyðslu í hefðbundnar sjónvarpsauglýsingar árið 2025 . Stutt og hnitmiðað myndefni með grípandi hljóðum er sem sagt að verða mikilvægara en góðri gamaldags sjónvarpsauglýsingu í hádegisfréttunum, þróun sem fáir hefðu séð fyrir fyrir nokkrum árum.

TikTok, Instagram, YouTube, Facebook: Allt tengt saman

Þó að TikTok sé á margan hátt einstakur miðill, þá lifir hann ekki í tómarúmi.  Áhrif TikTok hafa nefnilega smitað út frá sér til annarra samfélagsmiðla, og öfugt. Það er því nauðsynlegt að sjá  stóru myndina þegar kemur að stafrænni dreifingu.

Á síðustu misserum hafa risarnir  Instagram (í eigu Facebook/Meta) og  YouTube (í eigu Google) nánast klónað lykileiginleika TikTok, til að missa ekki af lestinni. Instagram kynnti  Reels og YouTube kom með  Shorts, sem eru stutt myndbönd á svipuðu sniði. Facebook sjálft sýnir meira að segja Reels í fréttaveitu notenda sinna.  Allir vilja bjóða upp á endalausa strauma af stuttum, grípandi myndbútum, rétt eins og TikTok gerði fyrst. 

Það er því komnir þrír hestar í kapphlaupi um athygli neytenda í þessari „stuttmyndbandakeppni.“ 

Reyndar eru áhorfstölur Reels og Shorts orðnar svipaðar og hjá TikTok á heimsvísu, Meta og Google hafa náð um 200 milljörðum spilana á dag hvor um sig á sínu stutta efni . Við erum því komin á það stig að  TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts eru í harðri samkeppni um athygli okkar.

Hver vettvangur hefur þó sín sérkenni.

Instagram/Reels byggir á tengslanetinu þínu, þú sérð efni frá þeim sem þú þekkir, eða síðum sem líkjast þeim sem þú fylgir. Facebook kemur þar inn í myndina með gríðarlegu dreifikerfi (deilingar, hópar o.s.frv.) sem hjálpa Reels að dreifast. TikTok er hins vegar alveg ólíkt: þar skiptir engu máli hverjir vinir þínir eru, heldur hvað þig raunverulega langar til að sjá. TikTok’s algríminn „drífur trend úr engu í heimsfrægð“ , eins og greinendur orðuðu það. Það er að segja, eitthvað sem byrjar hjá óþekktum notanda getur orðið landsfrægt nánast sjálfkrafa ef fólk hefur áhuga á því. Þessi munur skýrir af hverju það er auðveldara að verða viral á TikTok en t.d. á Instagram, þar sem maður þarf ýmist að eiga fylgjendur fyrir eða borga sér leið í dreifingu .

En á sama tíma flæða hugmyndirnar á milli miðla. Oft sér maður vinsæl TikTok-myndbönd endurbirt á Instagram, jafnvel með TikTok vatnsmerkinu enn á af því að fólk deilir þeim þar. YouTube er oft með samansafn (e. compilation) af fyndnustu TikTok myndböndunum. Einnig gerist það að trend sem byrja á TikTok (t.d. tiltekin áskorun eða lag) fari að skjóta upp kollinum á Instagram Reels hjá fólki, jafnvel hjá þeim sem nota ekkert TikTok. Miðlarnir fylgjast hvert með öðrum: það sem er vinsælt á einum miðli finnur sér oft farveg á öðrum.

Fyrir markaðsaðila er þetta bæði áskorun og tækifæri.

Áskorunin er sú að halda úti samræmdri nálgun á mörgum miðlum, það sem þú gerir á TikTok gæti þurft að aðlaga aðeins fyrir Instagram eða Facebook. Tónninn og formið á TikTok er frjálslegri og grípandi, á meðan Instagram notendur kunna að meta örlítið fágaðri framsetningu eða fallega myndvinnslu.

Á YouTube er hægt að kafa dýpra (lengri myndbönd) en nota samt stutt Shorts til að trekkja athygli. Tækifærið felst hins vegar í því að gott efni getur lifað á fleiri en einum stað. Ef þú býrð til frábært stutt myndband fyrir TikTok, þá er engin ástæða til að nota það ekki (eða útfæra það) einnig á Reels og Shorts og ná þannig til enn fleiri. Þú getur líka nýtt innsýn úr TikTok (t.d. hvaða lög eða grín virka vel þar) til að skerpa á efni á öðrum miðlum.

Að sama skapi geta hefðbundnir miðlar hjálpað TikTok-stjörnum: margir áhrifavaldar sem byggja sig upp á TikTok færa sig síðan yfir á Instagram eða YouTube til að staðfesta sig og græða á þeirri uppbyggingu (t.d. með lengra efni, samstarfssamningum eða auglýsingum þar). Samspil þessara miðla er orðið mjög náið. Þetta snýst um að nýta styrkleika hverrar rásar án þess að glata heildarsamhenginu. Það er listin á bak við góða fjölrása (e. omnichannel) aðferðafræði árið 2026.

Í stuttu máli er TikTok komið í fremstu röð sem drifkraftur í dægurmenningu og markaðssetningu.

Tónlistarár TikTok 2025 sýndi okkur að allt frá gömlum klassískum slagara til glænýrra listamanna getur náð gífurlegum hæðum með hjálp TikTok-samfélagsins. Lög verða að memum, dansar verða að auglýsingum og auglýsingar verða að dönsum, mörkin þar á milli eru orðin óskýr. Fyrir markaðsfólk þýðir þetta að við verðum að hugsa út fyrir rammann: skapandi, lífræn nálgun getur áorkað gríðarlegri dreifingu, jafnvel án stórra auglýsingafjárhæða.

Hljóðið, hvort sem það er lag, rödd eða hljóðeffekt, spilar lykilhlutverk að hjörtum og „For You“ síðum hjá fólki.

Íslensk fyrirtæki og markaðsaðilar standa frammi fyrir spennandi tímum. Þó svo að við búum á litlum markaði og getum ekki treyst á gífurlegar auglýsingaherferðir á TikTok (ennþá), þá getum við nýtt okkur sama galdur og stóru alþjóðlegu trendin. Það þarf bara góða hugmynd, smá leikgleði og kannski nokkur dansspor. Með því má ná til unga fólksins á hátt sem hefðbundnar auglýsingar gera ekki lengur og jafnvel vakið eldri kynslóðina til lífsins með lagi sem kveikir í nostalgíunni.

Áhrif TikTok á samfélagsmiðla eru þannig bæði augljós og óbein. Augljós, því hinir miðlarnir reyna að apa eftir formúlunni og halda í við það sem fólk vill. Óbein, því TikTok hefur breytt væntingum notenda: við viljum skemmtun strax, á fyrsta sekúndubroti, við viljum  hljóð og fjör. Markaðssetning þarf að aðlagast þeirri kröfu.

Tökum TikTok ekki of alvarlega, en tökum mark á þeim lærdómi sem það gefur okkur: Vertu skapandi, verið mannleg og ekki vera hrædd við að hljóma og líta út eins og þú ert í raun og veru.

Viltu kynna þér hvernig við getum aðstoðað?

Ertu klár í að taka stafræna ásýnd fyrirtækisins á hærra stig? Vinnum saman og sköpum áhrifaríkar, gagnadrifnar herferðir sem auka hjá þér viðskiptin.